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2015.07.24
孙怀庆:我是要做教父级企业的男人!
移民新世界中的新世界,就是移动互联网世界。

7月22日,2015(第八届)中国化妆品大会在京举行。网易购彩能买彩票吗创始人孙怀庆在与会间隙接受了化妆品观察网的专访,首次公开正面回应了网易购彩能买彩票吗上市、引入前资生堂中国区总经理镰田正志以及如何打造令人尖叫的产品等众多话题。

 

 

Q=化妆品观察

A=孙怀庆

 

Q:前段时间行业最为关注的大事就是前资生堂中国区总经理镰田正志加入网易购彩能买彩票吗,为什么选择他加入到网易购彩能买彩票吗,双方之间的合作有着怎样的故事?

 

A:我当时告诉他福布斯评选中国最佳商业城市,广州已经连续三年第一。这里有吃的、住的、新鲜空气,还有认同感。此外我相信镰田先生内心热爱这份事业,在交流的时候他很认同网易购彩能买彩票吗,我们是一帮有理想的人,他也愿意用他的经验来辅助我们在实现理想的路上跑的更快,我们很期待他能尽快完全融入网易购彩能买彩票吗。

 

Q:您希望镰田作为COO为网易购彩能买彩票吗带来哪些方面的改变或提高?

 

A:我的要求很少,但是镰田的作用却很核心。第一,我希望他能帮我们建立更强大的执行力,因为日本团队执行力是很强的,令行禁止、奖惩分明;第二,我希望他能帮我们建立更好的团队梯队;第三,我希望他协助我建设更有凝聚力的厂商团队,让代理商和我们品牌的关系更有凝聚力,因为他在这一块有很好的口碑,中国资生堂的代理商对镰田非常尊重。虽然这些听起来都是虚的,但我认为有了这三项,会让我们公司的发展更良性,我们的集体更强壮。

 

Q:网易购彩能买彩票吗去年提交了IPO招股书,目前上市进程进展到哪一步了?

 

A:很多人认为上市是一个成功的标志,我不这样看,我觉得上市是一个起点,早一点上市和晚一点上市,我们内部看来并没有特别期盼,我们更看重的是,企业是不是一年比一年更成熟、更健康。

 

Q:做出上市这个决定的初衷是什么?

 

A:我是想向上海家化学习,成为第二个上海家化。我认为上海家化的佰草集在百货渠道取得的成绩有目共睹,是目前国产品牌里面唯一受尊重的。就凭这一点,我就特别尊重这个企业。你要让我说有什么特别的目的,还真没有。因为上市公司也有做的好的,也有做的不好的。不上市的公司也有做的好的和不好的,形式不重要,重要的是本质。有人选择这一条路,成为这条路上的好公司,有人选择另外一条路,成为另一条路上的好公司。

 

Q:您对好公司的评判标准是什么?

 

A:我有三个标准:

 

第一,是不是一个“教父级”的公司,就是你在这个行业的成功,是否对这个行业有正面的借鉴指导意义的。如果一个企业成功是不可复制的,我觉得就不是好公司,如果成功是以破坏行业的生态为代价,那也不是好公司。你的成功必须是别人可以学习和模仿,并且这个经验是正面的。

 

第二,在成为行业教父级企业的路上,那些和你兴趣相投、为梦想奋斗的人,要给他们幸福的归宿。因为在成功的路上,可能有很多人来了又走,但是那些从一开始就跟你奋斗的人,好的公司应该要负责到底。

 

第三,好的企业应该极尽所能为这个社会做出应有的贡献,做慈善只是其中的一小部门,合法纳税是关键的。

 

网易购彩能买彩票吗目前还没有成为教父级企业,既然这三件事情我们提出了标准,那我们就在实现的路上,尽快成为教父级企业,为社会承担更大的责任。

 

Q:之前媒体有猜测,您与镰田正志先生的合作是期望在百货渠道有更多的动作,我们也能感受到你对百货渠道的期许,那么目前网易购彩能买彩票吗在百货渠道取得哪些成就?未来又有哪些目标?

 

A:百货渠道现在有人唱衰,但是我不觉得。电商也并不可怕,它也只是一个渠道,到它应有的规模它就发展不动了。做好自己,谁也灭不了你,所以百货还有它的份额,比例也许会减少。此外,百货永远是消费者心中的品牌高地,在那里你的旗帜的多少,和旗帜鲜艳的程度,决定了别人对你品牌的判断。所以我们认为百货品牌会长期存在,并且那是和国际品牌直接交锋的地方,值得我们重视。虽然艰难,但在那里的生存发展,将极大地锻炼我们。

 

Q:您是一些奢侈品品牌的忠实粉丝,从您个人的经历来看,奢侈品品牌的操作思路能给时尚产品的化妆品哪些方面的借鉴?

 

A:网易购彩能买彩票吗的理想是想成为中国的轻奢的化妆品品牌,我本身也是奢侈品的热爱者。我认为,轻奢品和奢侈品只有一个区别,就是轻奢品没有奢侈品的历史,比如某某奢侈品牌有100年历史,而网易购彩能买彩票吗只有15年历史,这90你我怎么也追不上它,但是作为一个轻奢品品牌,除了没有奢侈品品牌漫长的历史之外,应该是各方面做得和奢侈品一样好,比如要用最好的原料、最好的研发人员、最好的设计、最好的终端表现、最好的服务和体验,以及最好的情感沟通等,这些方面都应该和奢侈品做得一模一样,而我们只卖奢侈品一半的价钱,这就是所谓的轻奢品。

 

我认为符合这些条件成为轻奢品之后,将赢得未来最大的中产阶级的市场。这种品牌定位是最有市场潜力、最值得为之奋斗的。

 

Q:您期望做出做出令消费者尖叫的产品,您曾经提出过将研发交给日本人的观点,这是为何?

 

A:我们认为,未来的发展竞争越来越激烈,地方品牌在我看来,必死无疑,国家级品牌必死无疑,只有世界级品牌能够赢得市场。一个品牌有一个最重要的三角,第一角是制造研发,第二角是设计创意,第三角是营销推广。而做出令人尖叫的产品,最主要的就在制造研发端。在对东方皮肤护理的研究上,日本在世界范围内是最强的。所以,我直接请日本人给我们做产品。而令人尖叫的产品又是一个全方位的打造。好食材、好原料和好厨师,当然能做出很好的菜。

 

令人尖叫的产品,除了内在品质,还有外在包装。我们认为,法国人对女性时尚与浪漫的把握是无人能出其右的。有句话说,每个美国女人的心中都有一个巴黎梦,可以看出,法国对世界时尚的影响。所以,我们请法国人做我们包装的设计、广告的创意,以确保这个令人尖叫的产品有一个非常漂亮的“衣裳”。

 

而有了很好的品质和漂亮的“衣裳”的前提,酒香也怕巷子深。谁能比中国人更了解中国人的需求呢,那当然是我们自己人来做产品。

 

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