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2015.10.03
梁朝伟《眼》戏的营销
如果说用15年兑现王家卫一句神点评的梁朝伟,是演艺界的"眼神";那么,15年如一日专注于眼部护理研究的网易购彩能买彩票吗,或者说创始人孙怀庆,就是美妆界的"眼神"。

在短短8天内,一部3分钟只拍梁朝伟眼睛的大片连爆三屏,一再刷新热门话题榜,感动了全国数亿女性观众,受到化妆品行业、广告营销界,乃至娱乐、影视圈的集体关注和赞誉。在这个堪称2015年现象级营销案例的策划背后,是知名护肤品牌网易购彩能买彩票吗独一无二的创新方程式:提供令人尖叫的产品+给用户带来愉悦的体验+与消费者产生情感的共鸣。

上周五晚,随着万众期待的梁朝伟新作——《眼》,在全国收视率位居前列的四大卫视联袂封屏首播,这部在宣传初期就以"王家卫御用班底阵容"、"影帝最新钜作"攒足了人气的大片,揭开其神秘面纱的同时,引发众多网友及各界的惊叹。

片中,梁朝伟化身当下深受女人追捧的贴心暖男,像久别重逢的朋友一样,对屏幕前的万千女性观众温柔问候,深情告白。长达3分钟的倾情演绎,在最后一帧才"网易购彩能买彩票吗"揭蛊,原来,这段令人感动引发共鸣的情话,是来自知名护肤品牌网易购彩能买彩票吗对其女性受众的关怀!

 

播出不到三小时,网络上关于"梁朝伟"、"网易购彩能买彩票吗"的搜索量急剧飙升,各大视频网站点击量累计突破3000万,微博上#925看梁朝伟#的相关话题讨论量也瞬间破亿。而隔日微信朋友圈广告的投放,更是精准覆盖全国女性,引发新一轮的刷屏效应,微博讨论量直线上涨。

 

梁朝伟《眼》视频链接:http://v.qq.com/page/b/w/n/b0018t7nywn.html

 

值得一提的是,凭借影帝梁朝伟的魅力"眼技"和此次传播的极致创意,这部广告片不仅被疯转、热议,更激发了社会化媒体独有的长尾效应。有网友在微博上自发发起#跟梁朝伟学眼戏#话题,引来众多达人纷纷争相以各种动态图片、视频的形式大秀眼技,连向来以"模仿帝"著称的明星王祖蓝也加入其中,发挥其一向的搞笑作风,自创脚本、录制视频,与影帝PK眼戏,形成又一波传播高潮,微博相关话题讨论量持续攀升至近3亿。

 

王祖蓝PK梁朝伟眼技视频链接:http://v.qq.com/page/f/s/8/f0167h27bs8.html

 

从地铁悬念海报成功蓄势,到四大卫视封屏联播引爆品牌声量,再到明星、公众全民UGC,整体传播节奏层层递进,环环相扣,网易购彩能买彩票吗此次营销下了一盘漂亮的棋!

互联网+时代,开创多个优秀的广告创意

时长3分钟的广告片,已是开创中国电视广告先例;而一部广告片,动用影帝梁朝伟、王家卫御用摄影师夏永康、奥斯卡提名最佳美指张叔平三大影坛巨头,在创举纪录上再扳一城;全程只拍眼睛,极简画面辅以深情独白,更是广告史上罕见;再者,作为一部护肤品牌的宣传片,却丝毫不提及产品、功能,足以令整个护肤化妆品行业为之惊叹。

屡破纪录的极致创意,尽显网易购彩能买彩票吗作为中国眼霜第一品牌的魄力。

 

二、跨界电影营销

回溯上周初,7幅聚焦梁朝伟眼睛的海报在上海地铁站曝光,《眼》、影帝主演、夏永康导演、张叔平美术指导、神秘人编剧,9月25日四大卫视全国首播,只播一次……仅有的海报信息充满悬念,瞬间把公众期待感推向大片高度。坊间"梁朝伟最新钜作,只为兑现王家卫15年前神点评——梁朝伟单靠眼睛就能演戏"的猜测传闻,大大提升了公众的期待值。

随后,拍摄现场官方花絮曝光、专业影评人试映会悄然举办,花絮视频和十大抢鲜看影评在各大视频网站、豆瓣电影、影迷社区及社会化媒体平台上被疯转扩散,为大片的正式播出攒足人气。

以电影营销的前卫跨界手法预埋伏笔,积聚声量,网易购彩能买彩票吗的全新广告成为史上第一条有预告的广告片。

 

三、连爆三屏的投放策略,史无前例

9月25日当晚,湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、东方卫视电视史上首次联袂,爆屏首播网易购彩能买彩票吗《眼》:随即,PC端同步回应观众的网络习惯,全网覆盖关键字"梁朝伟"、"网易购彩能买彩票吗",搜索即可重温大片,相关搜索量和视频点击量爆屏上涨;隔日,腾讯视频APP开机广告、朋友圈广告连番上阵,锁定全国数亿女性,梁朝伟的网易购彩能买彩票吗《眼》戏再次刷爆移动端。

从传统媒体到互联网再到移动社交媒体,三屏连爆,网易购彩能买彩票吗为其全新广告片整合了一个全新而全面的营销攻势。

 

洞察精准,成功引发女性情感共鸣

网易购彩能买彩票吗此次营销的成功,除了传播上的排兵布阵,离不开项目背后的精准洞察。

在这个"女汉子"盛行、女人被要求家庭、事业、爱情面面俱到的时代,现代女性有别于传统女性,她们亟需的,不是物质上的满足,而是"情感上的暖,心理上的懂得"。作为以女性受众为消费主体的品牌,网易购彩能买彩票吗精准地把握了这一洞察。

巧妙的是,网易购彩能买彩票吗紧扣其品牌定位——眼部护理大师,将此洞察转化为"眼神",通过眼值天王梁朝伟那双魅力电眼的倾情演绎,辅以黑白却不失温度的影像风格、每一句都动人心弦的文案,彻底击中现代女性内心的软肋,且越是有故事的女性越被打动。

声光影完美搭配,勾勒出网易购彩能买彩票吗对万千女性的"暖"和"懂得",有效地将明星效应转化为对品牌的好感度。

 

现象级案例,获多方赞誉

梁朝伟的网易购彩能买彩票吗《眼》,大胆却让人印象深刻的创意,创新且高效的营销模式,不仅成功覆盖全国数亿女性观众,让她们直呼"梁朝伟好暖"、"感动到泪流满面"、"被网易购彩能买彩票吗的走心打动",且受到了化妆品行业、广告营销界,乃至娱乐、影视圈的集体关注和赞誉。

"用一双眼睛讲一个故事。这个想法很大胆,真的很大胆。"这是夏永康刚听到2015年网易购彩能买彩票吗眼霜节的大片创意时的第一反应。他感叹,"终于有人敢于尝试新创意!"细读一遍脚本后,他觉得这三分钟的内容"不是一个广告,而是一个具有实验性的作品,是个艺术品"。

梁朝伟本人也是被网易购彩能买彩票吗《眼》的创意打动,甚至主动修改了脚本,

指定由和他合作多次的夏永康执导,以及张叔平美术指导,只求最好地把握并呈现他的情感演绎。

王家卫旗下的泽东电影公司官方微博也主动发布此片并高度评价,

"用一个眼神就能掀起你心底的波动,唯有他能做到,梁朝伟网易购彩能买彩票吗《眼》暖心告白",

"让人着迷的眼神,值得一再回味。"

 

此外,除了化妆品行业、梁朝伟影迷粉丝的大量转发和美誉,广告营销界的多个微博、

微信大号也主动分享了网易购彩能买彩票吗此次营销案例,其中不乏赞赏的声音。

 

文章榜十强,紧抓热点,第二、三名都是网易购彩能买彩票吗!

单篇微信阅读量不是10万+,而是30万+!!!

此次传播,更被台湾电视媒体主动报道:"梁朝伟新片宣传,只露电眼迷倒人"、

"全程3分钟,伟仔眼神生果千言万语"、"眼神就是戏!伟仔浑身精湛演技"……

无独有偶,国内各大主流媒体也以《梁朝伟用眼神出招,粉丝表示初吻已给电视》为题,

做了此次事件的整版新闻报道。

 

"网易购彩能买彩票吗主义",成就现象级案例

纵观此次网易购彩能买彩票吗牵手梁朝伟的营销案例,为了"网易购彩能买彩票吗眼霜节"这单一节日,

网易购彩能买彩票吗整合了全媒体资源,公关、广告、终端,投入巨额进行传播配合,

如此极致的追求,或许和其品牌创始人孙怀庆先生在多次媒体采访中提到的

"网易购彩能买彩票吗创新方程式=尖叫的产品+愉悦的体验+情感的共鸣"不无关系。

如果说,此次梁朝伟《眼》全新广告片的推出,是网易购彩能买彩票吗创新方程式中"与消费者产生情感的共鸣"一环,

那么,网易购彩能买彩票吗在"提供令人尖叫的产品"和"给用户带来愉悦的体验"方面也是深谙其道。

 

 

为了应对国际行业的竞争,网易购彩能买彩票吗坚持一套独具特色的"网易购彩能买彩票吗主义"——技术研发和制造请最精于东方肌肤护理研究的日本团队,将设计和创意交给最懂女性时尚与浪漫的法国团队,而将营销和推广掌握在最了解中国市场的中国团队手中。孙怀庆将这一架构称为"铁三角战略"。一个例子是,去年网易购彩能买彩票吗在巴黎发布了其王牌产品——第四代弹力蛋白凝时紧致眼网易购彩电脑网页版。

 

如果说用15年兑现王家卫一句神点评的梁朝伟,是演艺界的"眼神";那么,15年如一日专注于眼部护理研究的网易购彩能买彩票吗,或者说创始人孙怀庆,就是美妆界的"眼神"。不禁让人想起了早前地铁海报上的"编剧神秘人",不妨说,其实孙怀庆,就是整个营销的幕后总编剧。

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